白酒，是中华民族物质文明的产物和标志之.中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，酒文化是‘一种特殊而又普遍的文化现象，不仅涵盖了中华传统文化的方方面面，而且在人类生活的多个层面和诸多领域产生了及其深远的影响。包装设计是白酒生产中必不可少的一个因素，其发挥的作用日益明显，企业文化是否能有效传播，如何争取消费者对产品的印象，都要靠包装。酒与包装，在几千年的发展史上，是2个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。从近几年的市场发展来看，白酒瓶包装在企业招商和市场销售中的作用加明显，有的企业甚至已经把包装作为一种与对手竞争的利器。
    如今，白酒存在的合理性已由单纯的生理需求转向心理需求。这就给白酒包装提出了的要求：一个欲树立优良的白酒在包装设计中，文化定位一定要明确、内涵一定要厚董，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。在品种繁多的白酒市场上，许多的白酒厂商把酒包装的差异性、性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。‘酒包装是商品，不是纯艺术品，它具有文化内涵，是艺术的载体。白酒包装可分为外包装和内包装，外包装设计就是盒身设计，包括盒子的形状、色彩、平面图形以及文字的设计等，外包装在销售中固然起要的导向作用，但当消费者饮用时，直接接触的是内包装容器，其展示作用举足轻，而且许多千姿百态的瓶子已成为不少收藏家的爱好。因此，本文将主要论述内包装即瓶体设计，其设计总体须体现度的艺术性和个性化，白酒所代表的传统文化，以及产品的档次等。
l  瓶体设计的艺术性与个性化
  为了满足人们的消费心理需求．瓶体设计先应该体现度的艺术性和个性化。白酒包装中的艺术性要求设计师能对业内、外各种素材进行整合、借鉴，突破传统，对瓶体造型、材料、图案、色彩等进行创新及二次创新，以’无法为有法，将有限生无限‘，创造流行元素，让设计展现出酒的无限魅力。酒瓶厂